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隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的購(gòu)物需求由從前的功能性需求發(fā)展到個(gè)人情感需求，所購(gòu)買的產(chǎn)品不僅要滿足實(shí)際生活需求，更要彰顯個(gè)性、情感、價(jià)值觀。
IP授權(quán)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，憑借廣泛的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的圈粉能力，幫助品牌吸引消費(fèi)者的注意力，IP的帶貨能力也成為品牌銷售增長(zhǎng)的強(qiáng)大助力。